Pentru a fi credibil în exterior, brandul de țară trebuie să fie mai întâi credibil pentru proprii cetățeni. Un brand atractiv contribuie în mod direct la creșterea și diversificarea economică, la fel cum o pondere tot mai mare în exporturile internaționale este deținută de așa-zisele intangibile, cum ar fi cercetare-dezvoltare și inovare, drepturi de proprietate intelectuală, branding, entertainment, design și software. Construcția și promovarea unui brand de țară articulat și credibil nu se pot realiza cu instituțiile și resursele de astăzi. El trebuie construit în aceeași logică de parteneriat strategic între zona publică, privată și civică.